Что такое сниппет и как правильно его написать. Как сделать расширенный сниппет: подробное руководство для чайников На что влияет сниппет

Сниппет - это блок информации о странице сайта, которая отображается в результатах поиска. Сниппет состоит из заголовка и описания страницы, а также может содержать дополнительную информацию о сайте.

Благодаря сниппету пользователь получает представление о странице или нужную информацию, не заходя на сайт. В сниппете могут отображаться:

Пример сниппета главной страницы сайта:

","hasTopCallout":true,"hasBottomCallout":true,"areas":[{"shape":"circle","direction":["top","right"],"alt":"Фавиконка","coords":,"isNumeric":false,"hasTopCallout":true,"hasBottomCallout":false},{"shape":"circle","direction":["top","left"],"alt":"Заголовок","coords":,"isNumeric":false,"hasTopCallout":true,"hasBottomCallout":false},{"shape":"circle","direction":["bottom","left"],"alt":"Специальные данные","coords":,"isNumeric":false,"hasTopCallout":false,"hasBottomCallout":true},{"shape":"circle","direction":["bottom","right"],"alt":"Быстрые ссылки","coords":,"isNumeric":false,"hasTopCallout":false,"hasBottomCallout":true},{"shape":"circle","direction":["bottom","left"],"alt":"Описание","coords":,"isNumeric":false,"hasTopCallout":false,"hasBottomCallout":true}]}}">

Пример сниппета внутренней страницы сайта:

","hasTopCallout":true,"hasBottomCallout":true,"areas":[{"shape":"circle","direction":["bottom","right"],"alt":"Навигационная цепочка","coords":,"isNumeric":false,"hasTopCallout":false,"hasBottomCallout":true},{"shape":"circle","direction":["bottom","left"],"alt":"Описание","coords":,"isNumeric":false,"hasTopCallout":false,"hasBottomCallout":true},{"shape":"circle","direction":["top","left"],"alt":"Заголовок","coords":,"isNumeric":false,"hasTopCallout":true,"hasBottomCallout":false},{"shape":"circle","direction":["top","right"],"alt":"Фавиконка","coords":,"isNumeric":false,"hasTopCallout":true,"hasBottomCallout":false}]}}">

Отображение заголовка и описания сайта в результатах поиска

Заголовок и описание страницы в результатах поиска формируется на основе: Контента страницы Дополнительных источников

Яндекс.Каталог;

Яндекс.Маркет;

тексты ссылок на страницу, которые размещены на других сайтах.

В результатах поиска для описания страницы используется наиболее информативный и релевантный поисковому запросу текст.

Как удалить описание из сниппета

Источник информации	Как убрать
Яндекс.Каталог	Добавьте в HTML-код страниц метатег robots с директивой noyaca .
	noindex .
	.

Источник информации	Как убрать
Яндекс.Каталог	Добавьте в HTML-код страниц метатег robots с директивой noyaca .
Текст, размещенный на странице вашего сайта	Запретите индексирование текста с помощью элемента noindex .
Ссылка, размещенная на странице вашего сайта	Запретите индексирование ссылки с помощью атрибута .

Отображение даты в сниппете

Дата публикации отображается в тех случаях, когда она имеет значение для пользователя, например для новостных сообщений или записей в блогах. Пользователь видит дату и может быстро сориентироваться, интересует ли его это сообщение.

Дата сообщения может определяться различными способами. Например, в качестве источников данных о дате страниц используются Яндекс.Новости.

Кроме того, информацию о датах Яндекс получает, разбирая адреса страниц (URL). Дата может содержаться в URL в виде определенного шаблона, например /yyyy/mm/dd/ или /yyyy-mm-dd/ .

Если на вашем сайте есть новостная лента и вы хотели бы, чтобы наши алгоритмы определяли даты новостных сообщений, настройте формирование URL так, чтобы в нем явным образом присутствовала дата (например, одним из указанных выше способов). Даты будут извлекаться при индексировании страниц поисковым роботом. Дополнительных действий от вас не потребуется.

Написать в службу поддержки

Выберите тему, по которой у вас появился вопрос:

Выбрать

Регистр имени сайта

Фавиконка

Партнерские программы и разметка

Заголовок и описание сайта

Исправление запроса, содержащего адрес сайта

Посмотрите информацию о том, на что влияет изменение регистра сайта, о требованиях к изменениям и сроках обновления информации в поиске в разделе Регистр имени сайта .

Если у вас остались вопросы, уточните тему:

Заявка принята, но изменений в результатах поиска нет

Изменения отображаются в результатах поиска в течение двух недель после того, как отправлена заявка. Если через две недели регистр сайта в результатах поиска не изменится, напишите нам об этом:

Заявку отклонили по ошибке

Другой вопрос о регистре имени сайта

Подробнее об адресном сниппете и других видах отображения информации об организации на сервисах Яндекса см. в разделе Информация об организации .

Если вы видите неправильный адрес не в адресном сниппете, а в описании страницы, выберите в списке пункт «Заголовок и описание сайта» и опишите ситуацию как можно подробнее, а также покажите ее на скриншотах.

Уточните ваш вопрос об адресном сниппете:

Вопрос о метке «Адреса на карте»

Метка «Адреса на карте» отображается, если у организации есть два и более адресов в одном регионе. При нажатии на метку можно увидеть адреса организации на Яндекс.Картах. В этом случае в сниппете не отображаются адрес и номер телефона.

Если у вашей организации один адрес, но в сниппете отображается метка «Адреса на карте» , проверьте информацию в Яндекс.Справочнике. Чтобы задать вопрос об изменении информации в Справочнике, воспользуйтесь специальной формой .

У сайта не отображается адресный сниппет

Адресный сниппет отображается, если сайт входит в Топ 30 результатов поиска Яндекса. Также учитывается информация об организации, опубликованная в Яндекс.Справочнике:

указана главная страница сайта (например, http://example.com ).

адрес сайта указан так же, как в Яндекс.Вебмастере - с префиксом www или без него, с протоколом HTTP или HTTPS;

указана полная контактная информация об организации (город, улица, номер дома).

\n\n "}]}}">

Как изменить телефон или адрес в сниппете?

Обычно данные в адресном сниппете обновляются в течение недели после изменения карточки организации.

Если у вас есть вопрос о редактировании карточки организации в Справочнике, задайте его через специальную форму .

Другой вопрос об адресном сниппете

У сайта пропала фавиконка

Фавиконка может пропасть из поиска, если в случае последнего обновления, она не попала в базу. Такая ситуация возможна, если в момент обхода специальным роботом фавиконка, сайт или его хостинг были недоступны.

Также, проверьте, правильно ли размещена фавиконка . Если она прописана корректно, дождитесь следующего обновления базы фавиконок, это занимает около двух недель.

\n\n "}]}}">

В поиске отображается некорректная или старая фавиконка

Такая ситуация возникает, если:

У сайта по разным адресам расположены разные фавиконки. Если сайт доступен по адресам с префиксом www и без него, по протоколам HTTPS и HTTP, проверьте, что фавиконка везде одинаковая или именно та, которая должна индексироваться для каждого из сайтов.

Сниппет – это небольшой фрагмент текста релевантный запросу пользователя, используемый поисковыми системами для краткого описание содержимого страницы сайта в органической выдаче.

Создание красивых сниппетов сайта играет большую роль в SEO-продвижении. Занять ТОП позиции в выдаче не означает, что пользователи будут переходить на ваш сайт. Для этого необходимо повысить CTR документа (кликабельность), который косвенно может повлиять на ранжирование.

Как же сниппет может повлиять на CRT и какие причины кроются в желании пользователя кликнуть именно по вашему сайту в выдаче? Решение о переходи определяется информацией, заложенной в кратком описании, чем точнее она отвечает на запрос пользователя, тем выше шанс совершения клика.

Поэтому задача оптимизатора, работать над повышение CTR документа в поисковой выдаче, создавая привлекательные сниппеты, что в итоге может увеличить посещаемость сайта в 2 и более раза.

Как составить привлекательный сниппет

Перед началом создания сниппетов разберем из чего он состоит:

• Фавиконка;
• Заголовок;
• Навигационная цепочка;
• Описание;
• Быстрые ссылки;
• Адрес и телефон, ссылка на карту;
• Рейтинг.

Заголовок Title

Основной заголовок документа влияющий на формирование сниппета Title. Является важным компонентом ранжирования и дает пользователю понять соответствует ли документ его запросу.

Правила составления заголовка title:

• Обязательно используются основные ключевые слова;
• Разумная длина до 12 слов;
• Должен описать основную суть страницы в случаи обрезки в поисковой выдаче;
• Должен быть уникальным для каждой страницы сайта;
• Указана в секции между HTML тегами Ваш заголовок.

Тег meta description

Тег description участвует в формирование описания сниппета для поиска Google. Для Яндекса зачастую не является правилом в формировании описания. Тег description должен дополнять заголовок title и нести полезную информацию для повышения кликабельности.

Правила написания:

• Должен отличаться от title и начинаться по другому;
• Оптимальная длина 160 символов;
• Должен быть уникальным для каждой страницы;
• Имеет вхождение основной ключевой фразы.

Создавайте более привлекательное для пользователя описания, используйте цифры, прописывайте выгоды.

Для выделение сниппета на общем фоне можно использовать спецсимволы.

Быстрые ссылки

Самостоятельно создать их невозможно, можно только повлиять на их появления. Несколько советов как сделать быстрые ссылки в сниппете сайта:

• Логически понятная структура сайта с удобной навигацией;
• Заголовок title совпадает с h1 и названием ссылки ведущей на раздел;
• В основные разделы сайта можно попасть с главной страницы;
• Если ссылка оформлена картинкой пропишите alt изображения.

Микроразметка организации

Разметка контактов позволит правильно отображать данные об организации в Яндекс и Google. Пример разметки организации в JSON-LD:

{ "@context" : "http://schema.org", "@type" : "Organization", "name" : "Название", "url" : "https://site.ru", "logo": "https://site.ru/ logo.png", "address": [{ "@type": "PostalAddress", "addressLocality": "Город", "streetAddress": "Адрес" }], "contactPoint" : [{ "@type" : "ContactPoint", "telephone" : "+7-000-00-00-00", "contactType" : "customer service" }] }

Микроразметка хлебных крошек

Разметка навигационных цепочек делает сниппет более привлекательным, вместо привычных URL адресов появляются названия разделов. На примере видно как смотрится размеченная навигационная цепочка.

Пример кода для создания разметки хлебных крошек:

{ "@context": "http://schema.org", "@type": "BreadcrumbList", "itemListElement": [ { "@type": "ListItem", "position": 1, "item": { "@id": "http://www.site.ru/", "name": "Главная" } }, { "@type": "ListItem", "position": 2, "item": { "@id": "http://www.site.ru/article/", "name": "Статьи" } }, { "@type": "ListItem", "position": 3, "item": { "@id": "http://www.site.ru/article/pro/", "name": "Программирование" } } ]

Как изменить сниппет в результат поиска

Изменения сниппетов в результате выдачи Яндекс и Google не простая задача. Для Яндекса они в основном формируются на основе фрагментов текста страницы.

Для этого предстоит изначально выявить какой сниппет сформирован под запрос пользователя. Вводим поисковой запрос и смотрим результат, затем находим фрагмент текста на сайте и меняем его на более привлекательный, оставляя основное ключевое слово.

Дожидаемся переиндексации страницы и проверяем по новой. Процесс достаточно временно затратный и не всегда с первого раза получится достичь желаемого результата.

Сниппеты для Яндекс

В этом разделе разберем какие именно сниппеты присутствуют в Яндексе и что необходимо добавить, чтобы он стал более красивым и привлекал внимание пользователя.

Фавикон

Фавикон (favicon)– это значок сайта размером 16x16px отображаемый во вкладке браузера и рядом с заголовка в выдаче Яндекс. Дополнительно привлекает внимание пользователя и незначительно повышает CTR.

Фавикон должен быть оформлен в цветовой гамме сайта, отображать логотип компании или нести смысловое значение.

Находится должен в разделе внутри тега, пример:

Яндекс справочник

Справочник позволяет добавить адрес организации в сниппете Яндекс, телефон и место нахождение на Яндекс карте, а также рейтинг организации отмеченный звездочками сформированный по оставленным отзывам. К одному домену можно добавлять множество филиалов объединяя их в сеть. Также возможно привязывать несколько страниц сайта на одном домене, с разными контактными данными.

При витальной выдаче, пользователь может увидеть информацию о сфере деятельности организации, карту проезда, часы работы и оставить отзыв о вашей компании.

Товары и цены

Позволяет отображать цены в сниппете Яндекса, для интернет-магазинов и сайтов услуг. Для создания необходимо использовать специальное структурное описания, которое содержит информацию о продукте его цене и региону доставки.

Для создания товарного сниппета предстоит заполнить информацию о компании в разделе Яндекс Вебмастера >Информация о сайте > товары и цены, и подготовить YML файл.

Сниппеты для Google

Для поисковой системы Google есть собственный набор сниппетов. Рассмотрим наиболее часто используемые и как их создать.

Микроразметка карточки товара

Полнота информации о товаре привлечет больше внимание пользователя, и он охотней перейдет по ссылки, в которой указана цена, описание, наличие и рейтинг.

Также можно использовать разметку с листингом цены для товарных категорий, это отличный способ показать сразу цены от и до для определенных групп товаров на сайте.

Для создания товарного сниппета в Google используется микроразметка json-ld. На примере представлен вариант с листингом цены:

{ "@context": "http://schema.org/", "@type": "Product", "name": "Executive Anvil", "image": [ "https://example.com/photos/1x1/photo.jpg", ], "brand": { "@type": "Thing", "name": "ACME" }, "aggregateRating": { "@type": "AggregateRating", "ratingValue": "4.4", "ratingCount": "89" }, "offers": { "@type": "AggregateOffer", "lowPrice": "119.99", "highPrice": "199.99", "priceCurrency": "USD" } }

Микроразметка статья

Если вы на своем сайте ведете блог и занимаетесь контент маркетингом для привлечения потенциальных клиентов, то без данной разметки не обойтись. Она визуально выделит сниппет звездочками рейтинга и количеством отзывов.

Пример разметки:

{"@context":"http://schema.org", "@type":"Article", "name":"Название", "description":"Описание", "mainEntityOfPage":"True", "author": {"@id":"/avtor=Avtor", "@type":"Person", "name":"Name"}, "image": {"@type":"imageObject","url":"site.ru/1.jpg"}, "publisher": {"@type":"Organization","name":"Name", "logo":{"@type":"imageObject","url":"site.ru/user-image.png"}}, "articleSection":"Теги", "datePublished":"2018-06-25", "datemodified":"2018-06-25", "aggregateRating": {"@type":"AggregateRating","ratingValue":"3","bestRating":"5","ratingCount":"1"} }

Заключение

Проводя регулярные работы над правками сниппетов и внесением правок, вы добьетесь хороших показателей в кликабельности и поспособствуете росту позиций за счет улучшения поведенческих факторов.

В первую очередь работайте над привлекательными заголовками и описанием, это позволит привлечь нужную аудиторию и уменьшить показатель отказов. Если ваша задача не просто попасть в ТОП, а увеличить трафик на сайт, то постоянно анализируйте конкурентов и делайте лучше. Именно поэтому в комплексное продвижение сайтов, мы включаем работу и над сниппетами.

Что такое сниппет сайта? Это фрагмент информации небольшого размера, который пользователь видит сразу со ссылкой в поисковой системе. Он дает краткую информацию о товаре, услуге, материале, представленном на сайте в соответствии с поисковым запросом. Для того чтобы продвижение сайтов было успешным, ни в коем случае не стоит недооценивать роль сниппетов!

Почему? Максимально информативный и красивый сниппет повышает вероятность того, что пользователь выберет именно ваш сайт. Именно за счет них потребитель принимает окончательное решение и выбирает подходящий для него домен. Чем информативней и привлекательней будет описание вашего сайта, тем выше вероятность, что потенциальный клиент превратится в реального.

Как формируется сниппет, что это дает для раскрутки сайта?

Как вы уже поняли, написание сниппета - залог кликабельности ссылки. В нем выделяются ключевые запросы, введенные потребителем. Хоть роль сниппетов часто остается недооцененной, но для мотивации пользователя кликнуть на ваш домен нужно, чтобы именно ваш сниппет был самым привлекательным.

По статистике, если конкурентный сайт, находится в списке ниже, чем ваш, но его сниппет - лучше, пользователь отдаст предпочтение конкуренту. Следовательно, чем более четко и информативно сниппет откликается на запрос клиента, тем большей кликабельностью он будет обладать. Более того, обеспечивая удовлетворительные поведенческие факторы, это дает плюсик и при ранжировании!

Поисковик сам формирует сниппеты, полагаясь на свои алгоритмы роботы. За основу чаще всего берется ваша информация в теге meta description и контентная составляющая страницы. К счастью, у каждой поисковой системы есть лазейки, с помощью которых профессионалы могут легко редактировать сниппет сайта в Яндексе или любой другой поисковой системе. Ответ на вопрос новичков: "как добавить сниппет" - Яндекс и Google реагируют по-разному! Поэтому, перед тем как приступить к формированию сниппета, рекомендуем ознакомиться с опытом других специалистов по продвижению сайтов в Москве: http://semantica.in/ - в их блоге найдете море полезной информации не только о сниппетах, но и о многом другом. А пока общая информация о сниппетах.

Как вывести в сниппет Гугл нужную информацию?

Начнем с поисковой системы Google. Она за основу берет уже упоминаемый нами вверху meta description, в случае если тег, по мнению Google, будет полезен для пользователя. Длина сниппета - 160 символов. Возможны ли расширенные сниппеты в Гугл? Да, длина текста может быть и больше и при профессиональном составлении описания, поисковая система полностью отобразит его.

Как качественно сделать расширенные сниппеты Google?

Одно из предложений вашего сниппета должно содержать прямое вхождение ключевого запроса, а второе - словоформы. Разумеется, не стоит делать из предложений списки ключевых запросов. Хоть и тотальное ограничение в количестве символов отсутствует, переусердствовать все равно нежелательно. Парочки предложений, отображающих суть, должно хватить. Для того, чтобы вывести туда звездочки рейтинга - поставьте рейинг на сайт. Если хотите выводить картинку - сделайте микроразметку, которой отметите нужную картинку.

Как настроить сниппет для Яндекса?

Яндекс, в отличие от Google, составляет сниппеты по более сложному алгоритму. С тем как сделать сниппет для Яндекса возникают проблемы. Все потому, что он не особо берет во внимание meta description и сам создает описание на основе информации с вашей страницы. Максимальная длина сниппета Яндекс - 240 символов.

Именно поэтому многие из тех, кто решил продвигать сайт самостоятельно, задаются вопросом, как изменить сниппет в Яндексе. На самом деле оказать влияние на этот маленький фрагментик информации - очень трудная задача. Сделать расширенные сниппеты в Яндексе для новичков практически нереальная задача. Конечно, профессиональные оптимизаторы знают, как с помощью верстки вашего сайта умело управлять элементов.

Есть и максимально простые действия для редактирования сниппета, с которыми настройка снипетта в Яндексе станет значительно легче, например, через веб-мастер поисковой системы. Тут можно:

• задать регистр названия вашего проекта;
• размещать быстрые ссылки;
• писать информацию о компании, прайс на ваш товар.

Само собой, у Яндекса найдется одно «но». К программе по улучшению он допускает не все сайты. Ваш проект может быть в числе разрешенных к настройке, только если он подходит под такие критерии:

1. Является площадкой коммерческих предложений каких-либо фирм, интернет-магазином или компанией, которая предлагает услуги.
2. Имеет англоязычный домен (скорее всего, это связано с техническими особенностями процесса работы).
3. Содержит в себе каталог услуг и предлагаемых товар, причем если определенный товар будет иметь свою страницу, то это позволить Яндексу привязывать соответствующую с ключевым запросом информацию во время выдачи.
4. На нем должна присутствовать юридическая и контактная информация, это послужит доказательством реальности вашего проекта.
5. Отсутствие ограничений для разных видов покупателей (оптовые, розничные)

Если ваш сайт подходит под все эти требования, то вы без проблем подключитесь к программе!

Как сделать правильный сниппет, чтобы заинтересовать потребителя?

Так как сниппет - своеобразная визитка вашего проекта, информация в нем должна цеплять.

Особенности ваших услуг и данные, которые лучше внести, чтобы привлечь пользователей, должны включать в себя примерно такую информацию (в зависимости от услуг или продукта, которые вы представляете):

• характеристики различных товаров (например, компьютерных приложений);
• проблемы и лучшие решения (например, «не знаете, какой смартфон выбрать? Берите этот»;
• гиперссылки на разные отделения сайта (принимается только изменения в автоматично выбранных ссылках);
• реестр наименования сайта;
• контактные данные организации;
• детальные данные о предприятиях и сервисе, который они предоставляют;
• эмпирика предметов торговли (цены и сведения о доставке интернет-магазина);
• детальность информации (например, если это кулинарные рецепты, то неполный перечень ингредиентов, обеспечит вам желанный клик от пользователя);
• конкретизированная информация о докладах;
• конкретный синопсис книг;
• дефиниция робот, если вы представляете услуги разных компаний (например, творческих робот со ссылками на источник).

Используйте для сниппетов микроразметку!

Зная основные данные про сниппет, что это такое, его роль, механизмы создания и расширение, не остается сомнений, что это важная часть продвижения вашего проекта. Если вы уверены в своих силах, то справиться самостоятельно реально, но если вы хотите качественный результат, с помощью которого кликабельность вашего проекта увеличится в разы - обращайтесь к профессионалам!

Сниппет - это небольшой фрагмент текста, который мы видим на странице выдачи вместе со ссылкой на сайт. Раньше сниппет содержал только текст, поэтому все 10 адресов, которые мы видели на одной странице выглядели почти одинаково. Поисковые системы первые задумались над тем, как решить этот вопрос: показать пользователю как можно больше информации об искомом ресурсе ещё в выдаче, чтобы он сразу ушёл туда, куда ему нужно. Для цифрового маркетинга сниппет - важный инструмент в борьбе за удовлетворённость пользователя. Как быстро скомпоновать качественный и исчерпывающий сниппет? Совсем недавно цифровое агентство PlayMedia опубликовало подробную инфографику «10 способов использования расширенных сниппетов для Гугл» , которую мы в первую очередь рекомендуем. О том, как применить эти знания на практике - читайте в нашем сегодняшнем посте.

Нужно ли работать со сниппетом сейчас?

Для начала обратимся к актуальным на данный момент трендам, чтобы решить, насколько актуально работать со сниппетом вообще - стоит ли игра свеч? Насколько актуальна работа со сниппетом сейчас и стоит ли она нашего времени и усилий, пусть и небольших? Заходим на Гугл Тренды и смотрим график популярности запроса «сниппет»:

Здесь мы видим, что в России можно проследить динамику роста, начиная с 2010 года и по сей день. Следующий шаг - попробуем приблизительно «прикинуть», насколько это будет актуально в рамках поискового продвижения и раскрутки сайта. Для этого давайте обратим свое внимание на график динамики популярности запроса: “продвижение сайта”. Сравнение популярности данных запросов поможет нам проследить за процессом роста востребованности в расширенном управлении формированием сниппетов:

Здесь можно видеть, что при определённом росте популярности темы сниппетов, они никогда не были одним из первостепенных трендов в вопросе продвижения сайта в поисковом ранжировании. Можно «поиграться» с запросами «трафик», «объем внешних ссылок», «позиции», чтобы увидеть, что основное внимание, конечно, концентрировалось на них.

Даже с учетом того, что присутствуют большие колебания в популярности запроса “продвижение сайта” и в формирование данного графика явно не заложены колебания популярности самой поисковой системы одно можно сказать точно - Начиная с 2010 г. и по настоящий момент правильное формирование сниппета является неотъемлемой частью продвижения сайта!

Что это даёт нам прямо сейчас? Сделав свой сниппет максимально удобным для пользователей, мы можем привести его на свой сайт, даже если не находимся на первом месте в ТОПе, пока у других специалистов по продвижению ещё не «дошли руки» до сниппетов.

КАК СКОМПОНОВАТЬ ИСЧЕРПЫВАЮЩИЙ СНИППЕТ?

Способ 1: Влиять на заголовок сниппета

Для заголовка результата поиска ПМ чаще всего использует заголовок самого документа (Title). Если он слишком длинный, ПМ выбирает фрагмент, который больше всего подходит по смыслу к заданному запросу.

Важно: Пропишите Title, используя ключевое слово, грамотное с точки зрения русского языка его вхождение. Сделайте заголовок читаемым и добавьте в него побуждение к действию. Пользователю должно быть понятно из заголовка, что его ждёт на сайте.

Способ 2: Влиять на текст сниппета

Текст сниппета в Яндекс

Для формирования описания страницы , Яндекс выбирает все фрагменты текста документа со словами из запроса. Каждый из таких фрагментов разбивается ещё на несколько частей — например, со словами из запроса в начале, в конце и в середине. Затем программа сравнивает их все между собой и выбирает лучшие — они и попадают в сниппет.

Текст сниппета в Гугл

Google, в основном формирует сниппет из описания сайта (мета-тега Description). Если description для страницы не прописан, либо в нем содержится нерелевантный текст, то в качестве сниппета автоматически выводится наиболее соответствующий фрагмент текста страницы.

Важно: description страницы для Гугл должен быть релевантным. Хотя и в этом случае ПС может заменить desc на то, что сочтёт нужным и покажет именно эту информацию в сниппете по конкретному запросу.

Способ 3: Используйте специальные символы

Если вдуматься, не так уж много вариантов у нас для того, чтобы выделиться сниппетом, поэтому в качестве одной из крайностей сразу рассмотрим этот способ и укажем на его возможный «побочный эффект». легко добавить через уникальный код закодированного текстового символа.

Полная таблица символов Юникода: http://unicode-table.com/ru/sets/special-symbols/

Спецсимволы возможно размещать description и в title и страницы, однако делать это следует крайне осторожно, соблюдая умеренность, иначе легко сделать такой сниппет, по которому кликать может быть откровенно страшновато:

Способ 4: Используйте хлебные крошки

Для Google самым актуальным способом формирования хлебных крошек является использование микроразметки (семантическая микроразметка) , Яндекс же автоматически создает хлебные крошки, в основном опираясь на используемую сайтом иерархию. Пример использования микроразметки для формирования нужных хлебных крошек в сниппете:

Важно: После создания хлебных крошек или другой микроразметки не забываем проверить валидатором:
Google: http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
Яндекс: http://webmaster.yandex.ru/microtest.xml

Способ 5: Отрисуйте хороший фавикон

— небольшая иконка, которая размещается рядом с результатами поиска, она же размещается во вкладке сайта. Поднимите глаза наверх в браузере и посмотрите на вкладку Хабра: вы видите фавикон H? (ваши ответы в комментариях). Этот же фавикон вы видите в поисковой выдаче с результатами поиска, ведущими на Хабр.

Фавикон является основным видимым элементом, неизменно отражаемым на всех сниппетах и по всем ранжируемым запросам. Если фавикон сделать ярким и привлекательным, то велика вероятность того, что при постоянном фигурировании вашей иконки перед глазами в следующий раз пользователь среди остальных сайтов выберет именно ваш.

Важно: favicon.ico обязательно должен быть на сайте всегда!

Способ 6: Укажите дату публикации

Дата публикации показывается в тех случаях, когда она имеет значение для пользователя. Например если речь идет о сниппете блога.

Важно: Если на сайте имеется новостная лента или лента сообщений, то необходимо настроить формирование URL так, чтобы в нем явным образом присутствовала дата (/yyyy/mm/dd/ или /yyyy-mm-dd/ )

Способ 7: Редактируйте быстрые ссылки

Редактирование быстрых ссылок в сниппете Яндекса возможно из кабинета управления сайтом в Яндекс.Вебмастере.

Google в свою очередь имеет схожий с Яндексом процесс автоматизированного добавления ссылок, но в отличии от Яндекса не даёт прямого доступа к редактированию быстрых ссылок, а также может понизить рейтинг URL неподходящей ссылки.

Если ПС достаточного лояльно относится к сайту, у сайта хорошие поведенческие и уровень цитируемости, тогда можно наблюдать картину, когда к основным быстрым ссылкам Google добавляет собственные уникальные описания:

В этом случае, высота такого сниппета в три раза больше стандартного сниппета, что делает его гораздо более заметным и кликабельным.

Способ 8 (более неактуальный): Добавлять иконки социальных сетей

Хотя на данный момент интеграция сниппета с соц.сетями не актуальна, мы приводим детали этого «древнего» метода на случай, если эту возможность поисковые системы всё-таки вернут.

Улучшенное отображение сниппета за счет присутствия иконок социальных сетей компании было доступно некоторое время назад. Добавление иконок редактировалось в карточке Я.Организации сайта, во вкладке “Ссылки на соцсети”. На данный момент точной информации о жизни функционала вывода соцсетей в сниппет Яндекса не имеется. Факт лишь в том, что он был и велика вероятность его возвращения, так как вкладка “Ссылки на страницы в соцсетях” до сих пор существует и анонса закрытия подобной возможности информирования аудитории - не было.

После запуска социальной сети Google+, в сниппетах какое-то время была иконка +1 для рекомендации страницы своим друзьям и отображались рекомендации друзей по Google+. Сейчас наличие этой кнопки на сайте имеет отношение скорее к поведенческим, нежели чем к сниппету. Однако кнопку в любом случае рекомендуем вам добавить. Сделать это нетрудно:/p>

Источник: https://developers.google.com (здесь и полное описание данного процесса)

Способ 9: Задействуйте Твиттер и хэштеги

Актуальной информация из Твиттера обновляется почти что в режиме реального времени. Этот факт позволяет выделить данную соц.сеть в отдельную “постоянно реиндексируемую” группу сайтов, в которой в основном находятся новостные издания.

Важно: мы получаем возможность быстрой индексации, путем опубликования ссылки на интересующую нас страницу в паблике Twitter.com.

Если мы хотим максимально быстро изменить Заголовок или Описание сниппета, после осуществления исправления данных параметров на сайте, лучше всего проинформировать аудиторию своего аккаунта в Twitter о проведении данного мероприятия с внесением ссылки на ранжируемую страницу между двумя популярными тегами типа: #megaindex или #стоматология

Способ 10: Добавьтесь в Яндекс.Справочник

Яндекс.Справочник позволяет добавить адрес и данные об организации, которые также могут быть в конечном итоге отражены в сниппете. В настоящий момент это возможно для следующих организаций:

Для каждого типа организации выбраны свои параметры, наиболее интересные пользователям. Например, сниппет официального сайта компании может выглядеть так:

Все данные об организациях собираются и редактируются в сервисе Яндекса.Организации и отображаются не только в сниппетах, но и в других сервисах Яндекса. Записаться Для некоторых отдельных тематик существует возможность вывода кнопки Записаться прямо в сниппет.

Также, данная кнопка доступна и на Яндекс.Карте, но лишь для некоторых клиник или салонов красоты.

Запись доступна для организаций, заключивших соглашение о сотрудничестве с партнерами Яндекса:

Для ресторанов, кафе и прочих заведений
ZON , GetTable , LeClick , Резерв Онлайн , Гурманизация , Restoran.ru , Tomesto , Menu.ru , Ресторанный Рейтинг
Для клиник
ИнфоДоктор , DocDoc.Ru , Timetovisit , Клиники Онлайн , YClients , GBooking , Таймлайнер , LookMedBook , Doctu.ru , GidPoZubam , Medihost

Для бронирования непосредственно на сайте гостиницы
wubook , travelline

Способ 11: Добавьтесь в Яндекс.Маркет

Как магазину улучшить свои сниппеты и привлечь на свой сайт заинтересованных в покупке посетителей? Первый — просто загрузить свои товары в Яндекс.Маркет , и тогда информация о товарах будет автоматически «транслироваться» и в поиск. Второй (если участие в Маркете для магазина по каким-то причинам не интересно) — загрузить информацию о товарах через Яндекс.Вебмастер — это совершенно бесплатно.

Вы можете участвовать в программе улучшения сниппетов, если:

• Ваш сайт является интернет-магазином, представительством офлайн-магазина, компанией, оказывающей услуги, или сайтом, агрегирующим предложения других компаний.
• Ваш сайт размещается на англоязычном домене.
• На сайте представлен каталог товаров/услуг и для каждого товара/услуги существует отдельная страница на вашем сайте.
• На сайте доступна контактная и юридическая информация о вашей компании.
• Товар в вашем магазине может быть приобретен физическим лицом в розницу.
• Вы ознакомились и согласны с требованиями и условиями, приведенными в разделе Условия сотрудничества .

Способ 12: Используйте Яндекс.Услуги

Для участия в партнерской программе Яндекс.Услуги необходимо предоставить сведения о том, например, какие вклады и кредиты банк считает необходимым разместить на сервисе. Передать Яндексу данные о вкладах и кредитах создав XML-фид в специальном формате и разместить его на вашем сайте, указав путь к файлу в предназначенной для этого форме сервиса Яндекс.Вебмастер.

Со всеми партнерами заключается Соглашение об информационном сотрудничестве .

Способ 13: Делитесь рецептами правильно

Для страниц сайта с кулинарными рецептами может быть сформирован сниппет, содержащий структурированную информацию, помогающую пользователю быстрее понять особенности вашего рецепта и выбрать нужную ссылку среди множества одинаковых заголовков.

Для формирования подобного сниппета вам потребуется организовать передачу данных о ваших рецептах Яндексу путем создания XML-фид в специальном формате , разместить его на сайте и указать путь к файлу в предназначенной для этого форме сервиса Яндекс.Вебмастер.

Для формирования сниппета с фоторецептами необходимо разместить минимум три иллюстрации + желательно добавить в HTML-код страниц, содержащих рецепты, семантическую микроразметку в формате hRecipe или Schema.org .

Способ 14: Вступите в партнёрскую программу Яндекс.Словари

Для того, что бы полноценно восользоваться возможностями сервиса Яндекс.Словари в первую очередь необходимо изучить требования, предъявляемые к партнерским сайтам Яндексом.

В партнерскую программу приглашаются сайты, содержащие значительное количество материалов словарного и справочного содержания (далее: «статьи», совокупность статей далее называется «словарь»). Сайт в целом, словари, отдельные статьи из них и страницы сайта, на которых статьи размещены, должны соответствовать описанным ниже требованиям:

В результатах поиска для страниц со словарными статьями будет формироваться специальный сниппет, который также можно усилить семантической микроразметкой.

Способ 15: Воспользуйтесь специальной разметкой для реферата

Для страниц с описанием вашего реферата может отображаться специальный сниппет. В данный сниппет включаются те атрибуты реферата, которые важны для пользователя при принятии решения о закачке: рубрика, тип работы (реферат, курсовая, диплом, доклад), дата добавления, количество скачиваний, аннотация или оглавление.

Для каких сайтов и страниц возможно формирование специального сниппета?

Способ 16: Правильно размещайте вакансии

Участие в партнерской программе Яндекс.Работа позволяет значимо увеличить посещаемость рекрутинговых сайтов и частично расширить целевую аудиторию.
Если вы являетесь хозяином или администратором подобного сайта, в первую очередь необходимо изучить требования предъявляемые потенциальному участнику программы Яндексом.

Способ 17: Сниппет и отзывы

На данный момент для Яндексспециальные сниппеты формируются только для отзывов об автомобилях.

Существует несколько способов включения оценок в отзывов для Гугл. Зачастую, стоит лишь указать рядом с отзывами /*Оценка: 4.5*/ и этого будет достаточно для размещения оценки в отзывах.

Независимо от выбранного вами способа подсчета оценки, передать эту информацию возможно с помощью разметки микроданными, микроформатами или RDFa (or Resource Description Framework in Attributes).
RDFa представляет собой способ разметки содержания для описания специального типа данных, например отзыва о ресторане, мероприятия, человека или данных о товаре. Эти типы данных называются сущностями илиэлементами. Каждая сущность имеет ряд свойств. Например, сущность «человек» включает такие свойства, как имя, адрес, должность, место работы и адрес электронной почты.

«Продвинутые» оптимизаторы знают: чтобы получить целевой трафик на сайт, попасть в поисковый ТОП недостаточно.

Если ваш сайт в выдаче будет представлен нерелевантным описанием, вряд ли он сможет похвастаться прибыльными заказами.

Сравните два описания по запросу «путевка в Турцию».

Первое: Турция - это страна, где мечтал побывать каждый, и неудивительно, что очень много туристов все чаще приобретают горящие путевки в Турцию.

Второе: Горящие туры в Турцию, Египет. Более 700 млн предложений от бюджетных до элитных. Сегодня в 17:00 состоялся розыгрыш путевки в Турцию на двоих.

Какой сниппет продает, а какой рассказывает о банальных истинах?

Грубо говоря, интернет-аудиторию можно разделить на две большие группы: желающие купить и желающие узнать. И если основная задача вашего бизнес-ресурса состоит в продаже товара или услуги, то целевым трафиком (в большей мере) будут представители первой группы.

Когда мы знаем и понимаем основные потребности потенциальной аудитории, то можем влиять на ее мотивацию с помощью сниппета: сообщать в описании сайта те аргументы, которые подтолкнут к заветному движению - клику по ссылке из поисковой выдачи.

Вот здесь и возникают два главных вопроса: 1. Как сделать сниппет продающим. 2. Как обратить на него внимание роботов-сниппетовщиков?

Что должен делать сниппет?

Для начала пробежимся по задачам, которые должен выполнять сниппет. Без этого понимания нам будет сложно подобрать правильные инструменты воздействия на аудиторию.

1. Продавать товар или услугу.
2. Работать на имидж компании, персоны, бренда.
3. Бороться с негативом.
4. Давать конкретный ответ на поисковый запрос.

Как видите, задачи у сниппета напрямую зависят от бизнес-задач вашего проекта: продавать, информировать, формировать имидж.

Грамотный сниппет = высокие показатели CTR (кликабельность), большой процент посетителей-лидов, хорошая глубина просмотра сайта, маленький процент отказов.

Кстати, после отмены ссылочного в Яндекс (пока только в Москве), именно эти показатели (так называемый поведенческий фактор) влияют на ранжирование сайта в поисковой сети.

Из чего состоит сниппет?

Сниппет (информация о сайте в поисковой выдаче) состоит из двух частей: заголовок (Title) и описание (Description).

С заголовком все просто: он формируется из метатега «Title», который заполняется в административной панели сайта с помощью специальных плагинов для оптимизации.

Средняя длина заголовка в Яндекс и Google - 65 символов (11 слов). Наш коллега Сергей Сосновский провел любопытный эксперимент по длине «тайтлов», в котором и вывел эту цифру. Если интересно, ознакомьтесь с результатами

В поисковой сети Google вторая часть сниппета (описание) формируется двумя способами:

1. Если нет заполненного метатега Description, то робот автоматически использует любой текстовый фрагмент, который максимально соответствует поисковому запросу;
2. Если есть заполненный метатег Description, то именно он и становится описательной частью сниппета.

С описанием для Яндекс сложнее. Робот его может взять не только из метатега «Description», но также из текста на сайте (даже из разных фрагментов), из фрагментов Яндекс Каталога, DMOZ (если ваш ресурс здесь представлен).

И наша задача в том, чтобы сниппетовщик выбрал тот текстовый фрагмент, который интересен, в первую очередь, нам.

Кроме этих двух частей, сниппет состоит из системных надстроек, так называемых дополнительных фрагментов по оформлению сниппета. Некоторые из них мы можем создать с помощью специальных ресурсов, а некоторые генерируются автоматически.

Вернемся к ним чуть позже.

Как «скормить» нужный текст для сниппетовщика Яндекс?

Это очень важная часть статьи. Согласитесь, можно написать суперпродающий сниппет, но если он будет оформлен не по правилам, то вряд ли он попадет в поисковую выдачу.

Поэтому запаситесь терпением, сейчас будут советы, для внедрения которых нужна кропотливость, усидчивость и жажда к экспериментам.

Важно! Здесь мы приведем общую информацию, которая может повлиять на выбор роботов Яндекс. Она не является гарантом того, что нужный текстовый фрагмент с первого раза станет описательной частью сниппета.

Действует правило: пробуйте, пробуйте и еще раз пробуйте.

1. Заполняйте метатег «Description». При его грамотном оформлении высок шанс того, что именно этот текстовый блок войдет в сниппет.
2. В «Description» на первом месте должна идти ключевая фраза в точном вхождении. Дальше синонимы поискового запроса в сопровождении с релевантными словами (купить, цена, продажа, отзыв и так далее).
3. «Title» и «Description» оформляться по-разному. И они не должны дублироваться по всему сайту.
4. Размер описания «Description» для Яндекса - 160 знаков с пробелами, для Google - 140.
5. Чтобы сниппетовщик «взял» нужный информационный блок из текста интернет-страницы, его нужно также грамотно оформить.
6. В этом блоке должна быть самая высокая плотность ключевых слов в прямом вхождении (по сравнению с остальным текстом на странице сайта). Соседние предложения должны быть короткими и без ключевых фраз.
7. Чтобы увеличить шансы попадания в сниппет, в остальном тексте можно ввести ключевые фразы в непрямых вхождениях (склонения, предлоги).
8. Сниппетовщик может взять текстовые фрагменты из зон повышенного внимания: первый абзац текста; заголовки и подзаголовки, оформленные тегами H1, H2.

Как видите, нужно очень постараться, чтобы понравиться роботу, ответственному за сниппеты. И даже при соблюдении всех условий нет 100 % гарантии, что в поисковую выдачу попадет именно тот фрагмент, на который вы делаете ставки.

(Совет: проверяйте сниппеты с помощью специальных сервисов. Например: Netpeak Spider)

Как заставить сниппет продавать?

Наконец-то мы перешли к копирайтингу!

Когда мы знаем, что такое «сниппет» и как он попадает в выдачу, то можем составить для него правильный текст, который:

1. Обратит на себя внимание пользователей с помощью специальных слов-аргументов;
2. Даст четкий ответ на поисковый запрос;
3. Выиграет на фоне конкурентов (для этого их нужно внимательно изучить);
4. Сформирует целевой трафик.

Давайте проанализируем несколько примеров, чтобы показать важность копирайтинга для сниппетов на практике. Используем высококонкурентный запрос «путевка в Турцию ».

Пример №1.

Здесь составители сниппета пытаются воздействовать с помощью слов «огромный», «самый». Но мы с вами уже знаем, что сами по себе эти слова ничего не значат. Нужны факты, аргументы, доказательства.

Что здесь привлекает? Фраза «низкие цены », «в 2014 году », «горящая путевка в Турцию из Киева от 27 февраля в 19:10 ».

Пример №2.

Здесь нас убеждают цифрами: от 328 $, от 450 $, от 959 $. И заядлый путешественник сразу определит ценность этих предложений для своего кармана. Конкретика, фактаж - самые убедительные аргументы.

Пример №3.

Это объявление также мотивирует фактами: «в базе 1305 отелей », «4296 горящих путевок ». Главное, чтобы цифры соответствовали действительности.

Пример №4.

Здесь ценен заголовок. Обратите внимание на фразу «прямые авиаперелеты Турция - Харьков». Это конкретное преимущество, вынесенное в Title. Чего у остальных сниппетов, к сожалению, нет.

Подведем итоги блока. Составляя текст для сниппета, используйте:

• «горячие точки» для покупателей: сроки оказания услуг, выгодная цена, интересные условия доставки, ассортимент, достойный опыт работы, уникальный товар или услуга и так далее;
• Мотивирующие слова-аргументы: бесплатная доставка, гарантия 10 лет, акция, скидка, горячее предложение, экономия, новинка и т.п;
• Уникальное торговое предложение, которое выгодно представляет вас на фоне конкурентов;
• Ударное предложение с ключевой фразой ставьте на первое место;
• Не забывайте о цифрах. В сниппетах они работают особенно хорошо.

О том, как именно составлять продающий текст для сниппета смотрите в выпуске «С чистого листа », в котором Денис Каплунов рассказывает о сценариях создания контекстного объявления. Эти техники можно использовать и при составлении сниппета.

Как графически выделить сниппет на фоне конкурентов?

Кроме текста, сниппет в общей ленте поисковой выдачи можно выделить с помощью специальных надстроек:

• адрес, контактные телефоны и время работы офиса;
• Список социальных сетей;
• Быстрые ссылки на разделы сайта;
• Регион сайта;
• Подробные данные о товаре, услуге (не для всех типов бизнеса).

Подытожим

Чтобы сделать сниппет продающим, нужно внимательно отработать два момента:

1. Соблюсти условия грамотного оформления сниппета, чтобы его заметил специальный робот Яндекса;
2. В 160 символов вложить продающую выжимку конкретной страницы бизнес-ресурса, учитывая при этом требования к оптимизации.

Задача не из простых. Но как мы с вами выяснили выше, грамотный сниппет - прямой путь к целевому трафику, а значит - к прибыли.

P.S. Создание сниппета - это только верхушка айсберга продаж. Далее следует проработка контента страницы , чтобы ее содержание стало логическим продолжением информации, изложенной в сниппете.

«Студия Дениса Каплунова» выполняла заказы по созданию продающих сниппетов. Мы с радостью готовы помочь и вам. , заполнив специальную форму обратной связи.