Что делать дальше, после составления семантического ядра? Инструкция по шагам для составления семантического ядра Семантическое ядро как использовать

Семантическое ядро — довольно избитая тема, не так ли? Сегодня мы вместе это исправим, собрав семантику в этом уроке!

Не верите? - посмотрите сами - достаточно просто вбить в Яндекс или Гугл фразу семантическое ядро сайта. Думаю, что сегодня я исправлю эту досадную ошибку.

А ведь и в самом деле, какая она для вас - идеальная семантика ? Можно подумать, что за глупый вопрос, но на самом деле он совсем даже неглуп, просто большинство web-мастеров и владельцев сайтов свято верят, что умеют составлять семантические ядра и в то, что со всем этим справится любой школьник, да еще и сами пытаются научить других… Но на самом деле все намного сложней. Однажды у меня спросили — что стоит делать вначале? — сам сайт и контент или сем ядро , причем спросил человек, который далеко не считает себя новичком в сео. Вот данный вопрос и дал мне понять всю сложность и неоднозначность данной проблемы.

Семантическое ядро — основа основ — тот самый первый шажок, который стоит перед и запуском любой рекламной кампании в интернете. Наряду с этим — семантика сайта наиболее муторный процесс, который потребует немало времени, зато с лихвой окупится в любом случае.

Ну что же… Давайте создадим его вместе!

Небольшое предисловие

Для создания семантического поля сайта нам понадобится одна-единственная программа — Key Collector . На примере Коллектора я разберу пример сбора небольшой сем группы. Помимо платной программы, есть и бесплатные аналоги вроде СловоЕб и других.

Семантика собирается в несколько базовых этапов, среди которых следует выделить:

• мозговой штурм - анализ базовых фраз и подготовка парсинга
• парсинг - расширение базовой семантики на основе Вордстат и других источников
• отсев - отсев после парсинга
• анализ - анализ частотности, сезонности, конкуренции и других важных показателей
• доработка - групировка, разделение коммерческих и информационных фраз ядра

О наиболее важных этапах сбора и пойдет речь ниже!

ВИДЕО - составление семантического ядра по конкурентам

Мозговой штурм при создании семантического ядра — напрягаем мозги

На данном этапе надо в уме произвести подбор семантического ядра сайта и придумать как можно больше фраз под нашу тематику. Итак, запускаем кей коллектор и выбираем парсинг Wordstat , как это показано на скриншоте:

Перед нами открывается маленькое окошко, где необходимо ввести максимум фраз по нашей тематике. Как я уже говорил, в данной статье мы создадим пример набор фраз для этого блога , поэтому фразы могут быть следующими:

• seo блог
• сео блог
• блог про сео
• блог про seo
• продвижение
• продвижение проекта
• раскрутка
• раскрутка
• продвижение блогов
• продвижение блога
• раскрутка блогов
• раскрутка блога
• продвижение статьями
• статейное продвижение
• miralinks
• работа в sape
• покупка ссылок
• закупка ссылок
• оптимизация
• оптимизация страницы
• внутренняя оптимизация
• самостоятельная раскрутка
• как раскрутить ресурс
• как раскрутить свой сайт
• как раскрутить сайт самому
• как раскрутить сайт самостоятельно
• самостоятельная раскрутка
• бесплатная раскрутка
• бесплатное продвижение
• поисковая оптимизация
• как продвинуть сайт в яндексе
• как раскрутить сайт в яндексе
• продвижение под яндекс
• продвижение под гугл
• раскрутка в гугл
• индексация
• ускорение индексации
• выбор донора сайту
• отсев доноров
• раскрутка постовыми
• использование постовых
• раскрутка блогами
• алгоритм яндекса
• апдейт тиц
• апдейт поисковой базы
• апдейт яндекса
• ссылки навсегда
• вечные ссылки
• аренда ссылок
• арендованные ссылке
• ссылки с помесячной оплатой
• составление семантического ядра
• секреты раскрутки
• секреты раскрутки
• тайны seo
• тайны оптимизации

Думаю, достаточно, и так список с пол страницы;) В общем, идея в том, что на первом этапе вам необходимо проанализировать по максимуму свою отрасль и выбрать как можно больше фраз, отражающих тематику сайта. Хотя, если вы что-либо упустили на этом этапе — не отчаивайтесь — упущенные словосочетания обязательно всплывут на следующих этапах , просто придется делать много лишней работы, но ничего страшного. Берем наш список и копируем в key collector. Далее, нажимаем на кнопку — Парсить с Яндекс.Wordstat :

Парсинг может занять довольно продолжительное время, поэтому следует запастись терпением. Семантическое ядро обычно собирается 3-5 дней и первый день у вас уйдет на подготовку базового семантического ядра и парсинг.

О том, как работать с ресурсом , как подобрать ключевые слова я писал подробную инструкцию. А можно узнать о продвижении сайта по НЧ запросам.

Дополнительно скажу, что вместо мозгового штурма мы можем использовать уже готовую семантику конкурентов при помощи одного из специализированных сервисов, например — SpyWords. В интерфейсе данного сервиса мы просто вводим необходимое нам ключевое слово и видим основных конкурентов, которые присутствуют по этому словосочетанию в ТОП. Более того - семантика сайта любого конкурента может быть полностью выгружена при помощи этого сервиса.

Далее, мы можем выбрать любого из них и вытащить его запросы, которую останется отсеять от мусора и использовать как базовую семантику для дальнейшего парсинга. Либо мы можем поступить еще проще и использовать .

Чистка семантики

Как только, парсинг вордстата полностью прекратится — пришло время отсеять семантическое ядро . Данный этап очень важен, поэтому отнеситесь к нему с должным вниманием.

Итак, у меня парсинг закончился, но словосочетаний получилось ОЧЕНЬ много , а следовательно, отсев слов может отнять у нас лишнее время. Поэтому, перед тем как перейти к определению частотности, следует произвести первичную чистку слов. Сделаем мы это в несколько этапов:

1. Отфильтруем запросы с очень низкими частотностями

Для этого наживаем на символ сортировки по частотности, и начинаем отчищать все запросы, у которых частотности ниже 30:

Думаю, что с данным пунктом вы сможете без труда справиться.

2. Уберем не подходящие по смыслу запросы

Существуют такие запросы, которые имеют достаточную частотность и низкую конкуренцию, но они совершенно не подходят под нашу тематику . Такие ключи необходимо удалить перед проверкой точных вхождений ключа, т.к. проверка может отнять очень много времени. Удалять такие ключи мы будем вручную. Итак, для моего блога лишними оказались:

• курсы поисковой оптимизации

• продам раскрученный сайт

Анализ семантического ядра

На данном этапе, нам необходимо определить точные частотности наших ключей, для чего вам необходимо нажать на символ лупы, как это показано на изображении:

Процесс довольно долгий, поэтому можете пойти и приготовить себе чай)

Когда проверка прошла успешно — необходимо продолжить чистку нашего ядра.

Предлагаю вам удалить все ключи с частотностью меньше 10 запросов. Также, для своего блога я удалю все запросы, имеющие значения выше 1 000, так как продвигаться по таким запросам я пока что не планирую.

Экспорт и группировка семантического ядра

Не стоит думать, что данный этап окажется последним. Совсем нет! Сейчас нам необходимо перенести получившуюся группу в Exel для максимальной наглядности. Далее мы будем сортировать по страницам и тогда увидим многие недочеты, исправлением которых и займемся.

Экспортируется семантика сайта в Exel совсем нетрудно. Для этого просто необходимо нажать на соответствующий символ, как это показано на изображении:

После вставки в Exel, мы увидим следующую картину:

Столбцы, помеченные красным цветом необходимо удалить. Затем создаем еще одну таблицу в Exel, где будет содержаться финальное семантическое ядро.

В новой таблице будет 3 столбца: URL страницы , ключевое словосочетание и его частотность . В качестве URL выбираем или уже существующую страницу или страницу, которая будет создана в перспективе. Для начала, давайте выберем ключи для главной страницы моего блога:

После всех манипуляций, мы видим следующую картину. И сразу напрашивается несколько выводов:

1. такие частотные запросы, как должны иметь намного больший хвост из менее частотных фраз, чем мы видим
2. сео новости
3. всплыл новый ключ, который мы не учли ранее — статьи сео . Необходимо проанализировать этот ключ

Как я уже говорил, ни один ключ от нас не спрячется. Следующим шагом для нас станет мозговой штурм этих трех фраз. После мозгового штурма повторяем все шаги начиная с самого первого пункта для этих ключей. Вам может все это показаться слишком долгим и нудным, но так оно и есть — составление семантического ядра — очень ответственная и кропотливая работа. Зато, грамотно составленное сем поле сильно поможет в продвижении сайта и способно сильно сэкономить ваш бюджет.

После всех проделанных операций, мы смогли получить новые ключи для главной страницы этого блога:

• лучший seo блог
• seo новости
• статьи seo

И некоторые другие. Думаю, что методика вам понятна.

После всех этих манипуляций мы увидим, какие страницы нашего проекта необходимо изменить (), а какие новые страницы необходимо добавить. Большинство ключей, найденных нами (с частотностью до 100, а иногда и намного выше) можно без труда продвинуть одними .

Финальный отсев

В принципе, семантическое ядро практически готово, но есть еще один довольно важный пункт, который поможет нам заметно улучшить нашу сем группу. Для этого нам понадобится Seopult.

*На самом деле тут можно использовать любой из аналогичных сервисов, позволяющих узнать конкуренцию по ключевым словам, например, Мутаген!

Итак, создаем еще одну таблицу в Exel и копируем туда только названия ключей (средний столбец). Чтобы не тратить много времени, я скопирую только ключи для главной страницы своего блога:

Затем проверяем стоимость получения одного перехода по нашим ключевым словам:

Стоимость перехода по некоторым словосочетаниям превысила 5 рублей. Такие фразы необходимо исключить из нашего ядра.

Возможно, ваши предпочтения окажутся несколько иными, тогда вы можете исключать и менее дорогие фразы или наоборот. В своем случае, я удалил 7 фраз .

Полезная информация!

по составлению семантического ядра, с упором на отсев наиболее низкоконкурентных ключевых слов.

Если у вас свой интернет-магазин — прочитайте , где описано, как может быть использовано семантическое ядро.

Кластеризация семантического ядра

Уверен, что ранее тебе уже доводилось слышать это слово применительно к поисковому продвижению. Давай разберемся, что же это за зверь такой и зачем он нужен при продвижении сайта.
Классическая модель поискового продвижения выглядит следующим образом:

• Подбор и анализ поисковых запросов
• Группировка запросов по страницам сайта (создание посадочных страниц)
• Подготовка seo текстов для посадочных страниц на основе группы запросов для этих страниц

Для облегчения и улучшения второго этапа в списке выше и служит кластеризация. По сути своей - кластеризация это программный метод, служащий для упрощения этого этапа при работе с большими семантиками, но тут не все так просто, как может показаться на первый взгляд.

Для лучшего понимания теории кластеризации следует сделать небольшой экскурс в историю SEO:

Еще буквально несколько лет назад, когда термин кластеризация не выглядывал из-за каждого угла - сеошники, в подавляющем большинстве случаев, группировали семантику руками. Но при группировке огромных семантик в 1000, 10 000 и даже 100 000 запросов данная процедура превращалась в настоящую каторгу для обычного человека. И тогда повсеместно начали использовать методику группировки по семантике (и сегодня очень многие используют этот подход). Методика группировки по семантике подразумевает объединение в одну группу запросов, имеющих семантическое родство. Как пример - запросы “купить стиральную машинку” и “купить стиральную машинку до 10 000” объединялись в одну группу. И все бы хорошо, но данный метод содержит в себе целый ряд критических проблем и для их понимания необходимо ввести новый термин в наше повествование, а именно – “интент запроса ”.

Проще всего описать данный термин можно как потребность пользователя, его желание. Интент является ни чем иным, как желанием пользователя, вводящего поисковый запрос.
Основа группировки семантики - собрать в одну группу запросы, имеющие один и тот же интент, либо максимально близкие интенты, причем тут всплывает сразу 2 интересных особенности, а именно:

• Один и тот же интент могут иметь несколько запросов не имеющих какой-либо семантической близости, например – “обслуживание автомобиля” и “записаться на ТО”
• Запросы, имеющие абсолютную семантическую близость могут содержать в себе кардинально разные интенты, например, хрестоматийная ситуация – “мобильник” и “мобильники”. В одном случае пользователь хочет купить телефон, а в другом посмотреть фильм

Так вот, группировка семантики по семантическому соответствию никак не учитывает интенты запросов. И группы, составленные таким образом не позволят написать текст, который попадет в ТОП. Во временя ручной группировки для устранения этого недоразумения ребята с профессией «подручный SEO специалиста» анализировали выдачу руками.

Суть кластеризации – сравнение сформировавшейся выдачи поисковой системы в поисках закономерностей. Из этого определения сразу следует сделать для себя заметку, что сама кластеризация не является истиной в последней инстанции, ведь сформировавшаяся выдача может и не раскрывать полностью интент (в базе Яндекс может просто не быть сайта, который правильно объединил запросы в группу).

Механика кластеризации проста и выглядит следующим образом:

• Система поочередно вводит все поданные ей запросы в поисковую выдачу и запоминает результаты из ТОП
• После поочередного ввода запросов и сохранения результатов, система ищет пересечения в выдаче. Если один и тот же сайт одним и тем же документом (страница сайта) находится в ТОП сразу по нескольким запросам, то эти запросы теоретически можно объединить в одну группу
• Становится актуальным такой параметр, как сила группировки, который говорит системе, сколько именно должно быть пересечений, чтобы запросы можно было добавить в одну группу. К примеру, сила группировки 2 означает, что в выдаче по 2-м разным запросам должно присутствовать не менее двух пересечений. Говоря еще проще – минимум две страницы двух разных сайтов должны присутствовать одновременно в ТОП по одному и другому запросу. Пример ниже.
• При группировках больших семантики становится актуальна логика связей между запросами, на основе которой выделяют 3 базовых вида кластеризации: soft, middle и hard. О видах кластеризации мы еще поговорим в следующих записях этого дневника

Добрый день , уважаемые читатели моего сео блога и его посетители поисковых систем, которые ищут подробный мануал п подборе ключевых слов для своего веб-ресурса. – это основа работ каждого seo-специалиста и блоггера во внутренней оптимизации, фундамент в успешном поисковом продвижении сайта или блога. Без подбора ключевых слов цели не будут достигнуты, будь то продажа товаров или услуг, предложение и реализация информпродуктов или просто монетизация для получения прибыли за счет рекламы. И если Ваше смысловое ядро составлено не правильно, хотя Вы и вкладываете большие ресурсы в поисковое продвижение целевых страниц для получения трафика, посетителей из поисковых систем ждать не стоит. Они просто не найдут Ваш блог, потому что его не будет на первых двух страницах в зоне выдачи (топ-20) — Вы создаете посты и страницы сайта не по тем ключевых запросам. Поэтому для Вас я сделал этот мануал , где подробно и понятно на примере рассказаны принципы поиска, а также правила их оценки стоимости продвижения. Все материалы проверены лично на своем опыте, все отлично работает — моя методика подойдет как начинающим сеошникам, так и блоггерам. Уверен, что после изучения этого мануала у Вас больше не возникнет вопрос о том, как как составить семантическое ядро для своего блога.

Чтобы увидеть всю рутинную работу в составлении семантического ядра сайта, будем правильно подбирать ключевые слова для компьютерного интернет-магазина . Конечно, для крупного магазина ядро может состоять из тысячи ключевых слов и больше. Поэтому в рамках этого примера рассмотрим небольшой спектр ключевиков. Главное – это понять сам принцип подбора ключевых слов сайта.

1. Анализ тематики сайта

Целью первого этапа составления семантического ядра является поиск начального списка запросов . Здесь мы анализируем область применения данного сайта – находим набор фраз, которые позволяют описать деятельность данного веб-ресурса, его задачи и варианты их реализации. Мы должны спрогнозировать и собрать в одно целое те слова и словосочетания, по которым потенциальные посетители будут искать ваш сайт.

1.1 Первоначальный список фраз по тематике сайта.

Если сайт еще не создан или в процессе написания, то мы составляем первоначальный список слов и словосочетаний, которые описывают данную область. Эти фразы можно взять у заказчика, которому создаем семантическое ядро. Если же заказчик их не знает или просто ему это не так интересно или не важно (такое тоже бывает), то нам придется заглянуть на тематические сайты той же области и отобрать те слова и термины, которые характерны для каждого рассмотренного нами сайта. Пытаться рассмотреть, какие пригодятся для работы, а какие нет — делать на этом этапе не нужно. Наша задача – собрать все тематические словосочетания с этих веб-ресурсов. Обычно такие фразы, как правило, встречаются в тексте 3-10 раз, в отличие от общих слов.
Если сайт заказчика уже есть в сети Интернет, то необходимо пройтись по его разделам и страницам, читая различные описания всевозможных товаров или услуг. Принцип отбора фраз для первоначального списка тот же – отбираем все, что может описывать тематику данного веб-ресурса. После этого следует также пройтись по конкурентным сайтам из данной области и выбрать дополнительные словосочетания. На рисунке 1 показана общая схема поиска ключевых запросов для будущего семантического ядра.

Рисунок 1. Поиск ключевых слов для ядра

Теперь создадим первоначальный список на примере интернет магазина. Предположим, что у нас нет сайта заказчика. Поэтому сразу обратимся в поисковые системы для анализа нашей тематики . Возьмем, к примеру, фразу “купить компьютер”. Смотрим в топ-10 в системе Яндекс (рисунок 2).

Рисунок 2. Выдача первых мест по ключевику «купить компьютер»

Выбираем сайт в зоне выдачи лучшей первой десятки после блока контекстной рекламы Яндекс. Директ. Смотрим его страницы, рубрики, главную и выписываем тематические фразы (рисунок 3).

Рисунок 3. Ищем ключевики для нашего ядра

Не забываем о ключевых словах, которые могут быть прописаны в мета-тегах description и keywords и в теге title (рисунок 4).

Рисунок 4.

1.2. Расширенный список фраз

Кроме фраз, которые подходят по нужной нам тематике, следует добавить словосочетания, которые могут расширить спектр нашего первоначального списка. Перечислим основные источники таких фраз:

• синонимы , которые могут расширить как список ключевиков, так и дополнить и разнообразить текст для лучшей читаемости посетителями (например, в нашем случае “компьютер” и “железо”, “ПК” – синонимы. Лично я использую для поиска синонимов сервис сайта synonymizer.ru – рисунок 5);

Рисунок 5. На этом сайте я ищу синонимы

• глаголы, существительные и прилагательные с общим корнем (например, для нашего сайта, слово “компьютер” и “компьютерный” имеют один корень);
• термины , которые описывают не саму тематику, а название сайта или его предназначение(например, в нашем случае это слова “магазин” или “интернет-магазин”);
• дополнительные слова , с помощью которых мы можем формировать различные запросы (например, в нашем компьютерном интернет-магазине к слову “компьютер”дополнительными могут быть: “продажа”, “купить”, “распродажа”, “покупаем” и т.д.);
• сопутствующие термины , которые могут дополнять нашу тематическую область сайта, для которого составляется семантическое ядро (например, для нашего компьютерного магазина для слова “компьютеры” сопутствующими могут быть следующие словосочетания: “комплектующие”, “сумка для ноутбука” и т.д.);
• слова-подсказки , или ассоциативные запросы в поисковых системах (такие запросы можно увидеть, когда Вы набираете в строке поиска запрос – рисунок 6);

Рисунок 6. Слова-подсказки в поисковом запросе

• сленговые, сокращенные, профессиональные и ошибочные названия товаров или услуг, терминов из тематики, по которой составляется список слов для семантического ядра (например, в нашем случае слово “ноутбук” в поисковых запросах может быть написано как “нотебук”, а “материнская плата” – как “материнка”);

Как Вы понимаете, составление расширенного списка, как и первоначального – это почти полностью ручная работа. Приходится учитывать различные варианты и мелочи при выборе слов в эти списки. Но именно на этом этапе необходимо максимально выложиться, отгоняя всякие ненужные мысли и обычную человеческую лень.

1.3. Формирование списка запросов.

После отбора дополнительных слов, необходимо составить список запросов (список масок) для семантического ядра сайта. Каждый термин из начального списка может сочетаться со словами из расширенного списка. Следует выписать все возможные комбинации в отдельную таблицу. Если видим, что некоторые фразы заведомо маловероятны для возможных поисковых запросов, их вписывать в эту таблицу не нужно. На рисунке 7 можно увидеть часть такой таблицы для нашего примера.

Рисунок 7. Список масок

2. Зачистка списка

Теперь нам необходимо сделать зачистку ключевых слов в списке масок. Для этого необходимо отсортировать наш список в порядке убывания параметра «частотность» (количество обращений в поисковую систему пользователей сети Интернет по ключевому запросу, т.е. это мера его популярности).

2.1 Сортирование запросов по частоте.

Для чего это нужно? Каждый ключевой запрос будущего семантического ядра сайта – это потенциальный трафик из сети Интернет. И чем больше посещений будет на целевую страницу с этим словом, тем больше показов и соответственно больше вероятность совершения транзакции (совершение какого-либо действия на странице сайта – например, в нашем случае “покупка компьютера”). Поэтому, зная предполагаемое количество посещений, можно планировать количество потенциальных посетителей (в нашем случае для компьютерного магазина, потенциальных покупателей).
Для сортировки по частотности можно использовать различные ресурсы, начиная от специализированных программ (например, платная программа “KeyCollector ” или бесплатная” СловоЁб ”) и заканчивая различными сервисами систем автоматического продвижения (SeoPult, WebEffector, Rookee )и сервисами поисковых систем (Wordstat Яндекс и Google AdWords – Keyword Tool ). Для сортировки ключевых слов часто используют последние два сервиса, как первоисточник статистики посещений. Для нашего примера воспользуемся сервисом Яндекса. Отличный сервис для создания семантического ядра.

2.2. Сервис Wordstat.yandex.ru

Если Вы еще не знаете, как использовать в своей работе Вордстат, предлагаю следующий материал:

Для получения частот ключевых слов списка масок необходимо совершить следующие действия:

а) переходим в статистику ключевых слов и пишем первую фразу из списка масок. Если продвижение сайта будет происходить в определенном регионе, необходимо “уточнить регион”. После ввода ключевого запроса появятся две колонки с запросами. В левой колонке показан список словосочетаний, включающий нашу фразу и число показов в месяц. В правой колонке можно увидеть похожие ассоциативные запросы со своими частотами, которыми можно пополнить список масок будущего ядра (рисунок 8). Записываем каждое ключевое слово или словосочетание;

Рисунок 8. Проверка частотности ключевиков ядра

б) после просмотра всех фраз необходимо отсортировать те ключевые запросы, у которых частотность больше определенной Вами частоты (к примеру, для нашего интернет-магазина оставляем все запросы, у которых частотность больше 40 – рисунок 9);

Рисунок 9. Корректировка списка с учетом заданной частотности

в) теперь посмотрим частоту точного вхождения ключевой фразы. Это делается следующим образом: ключевой запрос, у которого мы хотим узнать количество показов, заключаем в кавычки и ставим перед ними восклицательный знак (рисунок 10);

Рисунок 10. Проверка частотности точных вхождений ключевых фраз

г) после просмотра всех ключевых фраз из нашей измененной таблицы исключаем слова, у которых точная частота меньше 10 (рисунок 11). Такие словосочетания называются словами-пустышками. Из-за мизерного количества показов они не принесут трафик на целевые страницы. В итоге получается таблица-прогноз посещаемости сайта в течение месяца.

Рисунок 11. Конечная корректировка списка ключевых запросов

3. Оценка стоимости продвижения запроса

После того, как Вы откорректировали список, убрав слова с малой частотой, необходимо проверить, какие ресурсы (в основном денежные) необходимо затратить, чтобы продвинуть целевые страницы в поисковых системах. Оценить стоимость продвижения можно исходя из ссылочной стоимости каждого ключевого слова по seo-агрегаторам (например, Rookee, SeoPult ). Воспользуемся инструментами сервис SeoPult и посмотрим, какие ключевые слова следует исключить в связи с большими затратами на продвижение.
Работать в этом seo-агрегаторе можно только зарегистрированным пользователям. Поэтому проходим регистрацию и добавляем новый проект (рисунок 12).

Рисунок 12.

Если Вы работаете над созданием семантического ядра веб-ресурса, которого еще нет в индексе поисковых систем, в поле url сайта введите адрес любого проиндексированного сайта. Главное в таком случае, чтобы выбранный вами сайт относился к тому же региону, для которого мы проверяли частотность ключевых слов.
На следующей странице нашего проекта необходимо правильно добавить ключи, выбрать количество позиций в топе и нажать кнопку для подсчета прогнозируемой стоимости одного перехода с поисковых систем (рисунок 13).

Рисунок 13. Действия для подсчета бюджета по ключевым словам ядра

На рисунке видно, что ряд ключевых запросов имеют большую стоимость перехода, по сравнению с другими словами. Это говорит о том, что эти запросы являются высококонкурентными в своей тематике. Поэтому и требуют таких вложений для успешного продвижения внешними ссылками. Для целевых страниц с низкочастотными ключевиками подойдут слова со стоимостью не больше 5-10 рублей за клик. Обычно хватает грамотной внутренней перелинковки и пару внешних ссылок, чтобы эти страницы попали в топ-10.
Просмотрев таким образов все ключевые слова из списка масок, следует сгруппировать высоко- средне- и низкоконкурентные запросы исходя из цифр ссылочной стоимости фразы. Теперь у Вас есть готовое семантическое ядро сайта. Осталось выбрать целевые страницы для продвижения, наполнить страницы уникальным контентом, провести их оптимизацию и проиндексировать в поисковых системах.

Выводы

Давайте подытожим вышесказанное — у нас получится краткий мануал по составлению семантического ядра:

1. Анализируем тематику сайта. Такой анализ позволяет создать первоначальный список слов, которые описывают тематику и направление деятельности Вашего сайта.
2. Дополняем первоначальный список различными дополнительными словами (синонимы, термины, морфологические изменения слов и т.д.)
3. Составляем правильный список запросов.
4. Производим зачистку семантического ядра, исключая слова-пустышки и ключевые слова, у которых число показов в месяц меньше заданной величины.
5. Оцениваем стоимость продвижения каждого ключевого слова, формируя списки ключей с разной конурентностью.

На этом наша небольшая практика в подборе ключевых слов для ядра завершена. Как видите, составление семантического ядра является хоть и трудоемким, но не сложным делом. Главное — это выработать свой четкий план, сделать свой мануал и придерживаться его.

Карта релевантности – план по контентной оптимизации сайта, составленный на основе запросов из семантического ядра. Проще и понятнее? Это такая таблица, где для каждой страницы вписываются запросы, под которые она будет оптимизироваться.

Этот документ поможет в работе всем, кто занимается продвижением Вашего сайта: SEO-специалист, копирайтер, таргетолог (реклама), маркетолог. Или просто Вам, если Вы многорукий SEO-бог и делаете все своими силами.

2. Как составить карту релевантности?

Правила составления карты релевантности:

1. Запросы. В карте релевантности Вам надо для каждой страницы выбрать из СЯ 3-5 запросов, под которые будем оптимизировать страницу. Для главной – ВЧ и СЧ запросы, для внутренних – акцент на СЧ и НЧ. Если у нас, этот пункт можете пропустить, поскольку мы подбираем ключи постранично. Если делали сами, проверяем, какие страницы уже релевантны ключам с точки зрения поисковых систем. Рассказываю 2 способа, как это сделать:

– Ручная проверка. Вводите каждый запрос в поисковую строку, в расширенных настройках указываете адрес сайта и регион. Первый ответ в результатах поиска – страница, которая, по мнению поискового робота, лучше других на Вашем сайте отвечает на запрос. Если Вы с этим согласны, значит, вносим страницу и ключи в одну строку. Если нет – делаем пометку, что страницу надо откорректировать.

– Автоматическая проверка. Найдите релевантные страницы с помощью специальных сервисов, например, Key Collector , Majento .

2. Теги. Проработанные Title, Description и H1. В теги добавляем ключевые слова, которые выбрали для страницы. Про теги и правила их составления у нас , не забываем пользоваться.

3. Картинки. Если на страницах есть рисунки, прорабатываем еще и атрибут alt для тега img.

В итоге, если Вы все сделаете правильно, получится вот такая таблица:

Это и есть карта релевантности. Далее планомерная работа по оптимизации: размещаете теги на сайте, корректируете тексты с учетом выбранных ключей, работаете над ссылочным профилем. И вот он ТОП. Только одна большая просьба: в погоне за топом не забывайте о пользователях. Сайт должен быть удобным и понятным. Об этом еще поговорим в следующих письмах.

3. А материалы в помощь будут?

Время на чтение статьи – 5 минут с учетом перерыва на кофе. А вот составление карты релевантности, полагаю, займет у Вас 1-2 дня. Ага, с перерывом на обед.

Быстрая навигация по этой странице:

Как и практически все другие вебмастеры, я составляю семантическое ядро с помощью программы KeyCollector — это безусловно лучшая программа для составления семантического ядра. Как ей пользоваться — это тема для отдельной статьи, хотя и в Интернете полно информации на этот счет — рекомендую, к примеру, мануал от Дмитрия Сидаша (sidash.ru).

Поскольку поставлен вопрос о примере составления ядра — привожу пример.

Список ключей

Предположим, у нас сайт посвящен британским кошкам. Вбиваю в «Список фраз» словосочетание «британская кошка» и нажимаю на кнопку «Парсить».

Получаю длинный список фраз, который будет начинаться со следующих фраз (приведена фраза и частнотность):

Британские кошки 75553 британские кошки фото 12421 британская вислоухая кошка 7273 питомник британских кошек 5545 кошки британской породы 4763 британская короткошерстная кошка 3571 окрасы британских кошек 3474 британские кошки цена 2461 кошка голубая британская 2302 британская вислоухая кошка фото 2224 вязка британских кошек 1888 британские кошки характер 1394 куплю британскую кошку 1179 британские кошки купить 1179 длинношерстная британская кошка 1083 беременность британской кошки 974 кошка британская шиншилла 969 кошки британской породы фото 953 питомник британских кошек москва 886 окрас британских кошек фото 882 британские кошки уход 855 британская короткошерстная кошка фото 840 шотландские и британские кошки 763 имена британских кошек 762 кошка британская голубая фото 723 фото британской голубой кошки 723 британская кошка черная 699 чем кормить британских кошек 678

Сам список намного больше, я только привел его начало.

Группировка ключей

Исходя из этого списка, у меня на сайте будут статьи про разновидности кошек (вислоухая, голубая, короткошерстная, длинношерстная), будет статья про беременность этих животных, про то, чем их кормить, про имена и так далее по списку.

Под каждую статью берется один основной такой запрос (=тема статьи). Впрочем, только одним запросом статья не исчерпывается — в нее также добавляются другие подходящие по смыслу запросы, а также разные вариации и словоформы основного запроса, которые можно найти в Кей Коллекторе ниже по списку.

Например, со словом «вислоухая» имеются следующие ключи:

Британская вислоухая кошка 7273 британская вислоухая кошка фото 2224 британская вислоухая кошка цена 513 порода кошек британская вислоухая 418 британская голубая вислоухая кошка 224 шотландские вислоухие и британские кошки 190 кошки британской породы вислоухие фото 169 британская вислоухая кошка фото цена 160 британская вислоухая кошка купить 156 британская вислоухая голубая кошка фото 129 британские вислоухие кошки характер 112 британская вислоухая кошка уход 112 вязка британских вислоухих кошек 98 британская короткошерстная вислоухая кошка 83 окрас британских вислоухих кошек 79

Чтобы не было переспама (а переспам может быть и по совокупности использования слишком большого количества ключей в тексте, в заголовке, в и т.д.), я бы не стал брать их все с включением основного запроса, но отдельные слова из них имеет смысл употребить в статье (фото, купить, характер, уход и т.д.) для того, чтобы статья лучше ранжировалась по большому количеству низко-частотных запросов.

Таким образом, у нас под статью про вислоухих кошек сформируется группа ключевых слов, которые мы употребим в статье. Точно также сформируются и группы ключевиков под другие статьи — вот и ответ на вопрос о том, как создать семантическое ядро сайта.

Частотность и конкуренция

Еще есть немаловажный момент, связанный с точной частотностью и конкуренцией — их обязательно нужно собрать в Key Collector. Для этого нужно выделить все запросы галочками и на вкладке «Частотности Yandex.Wordstat» нажать кнопку «Собрать частотности «!» — будет показана точная частнотность каждой фразы (т.е. именно с таким порядком слов и в таком падеже), это намного более точный показатель, чем общая частотность.

Для проверки конкуренции в том же Key Collector нужно нажать кнопку «Получить данные для ПС Яндекс» (или для Google), далее нажать «Рассчитать KEI по имеющимся данным». В результате программа соберет, сколько главных страниц по данному запросу находится в ТОП-10 (чем больше — тем сложнее туда пробиться) и сколько страниц в ТОП-10 содержат такой title (аналогично, чем больше — тем сложнее пробиться в топ).

Дальше нужно действовать исходя из того, какая у нас стратегия. Если мы хотим создать всеобъемлющий сайт про кошек, то нам не так важна точная частотность и конкуренция. Если же нам нужно только опубликовать несколько статей — то берем запросы, у которых самая высокая частотность и при этом самая низкая конкуренция, и на их основании пишем статьи.

В прошлом посте мы выяснили, что такое семантическое ядро сайта. Оно уже готово - создано самостоятельно или заказано специалисту.

Теперь давайте разберемся, что делать с семантическим ядром дальше.

Мы можем использовать его для продвижения своего сайта.

Итак, по шагам...

1. Разделяем ключевые слова на группы по количеству запросов (З.):

После того, как мы собрали все актуальные по нашей теме слова, их нужно разделить на группы по количеству запросов этих слов в поиске.

Высокочастотные запросы (ВЧ) являющиеся основой отраслей. Как правило, состоят из одного слова общего значения (например, строительство, налоги, сайт)
- 4 000 - 10 000 з./месяц.

Среднечастотные запросы (СЧ) являющиеся производными от высокочастотных, уточняющие специфику поиска. Т. е. это высокочастотные запросы с дополнительными словами уточняющего характера, обычно, состоящие из двух-трех слов
- 1 000 - 4 000 з./месяц.

Например , купить шпалеры, оптимизировать сайт, недвижимость киева.

Низкочастотные запросы (НЧ) являющиеся специфичными для данной отрасли и детализирующие поиск.

Если точнее, это изменённые СЧ с более глубокими дополнениями-уточнениями, а также специфические словосочетания слов. Т.е. запросы, которые наиболее конкретно отображают суть поиска
- 10-100-1000 з./месяц.

Пример: строительство многоэтажных зданий москва, строительные материалы недорого с доставкой, цемент оптом купить киев.

ВЧ (высокочастотные) запросы – наиболее запрашиваемое слово (слова, фразы) вашей тематики (самые популярные слова).

НЧ (низкочастотные) запросы – слова или фразы, которые запрашиваются в поисковых системах с малой частотой и относятся к вашей тематике.

СЧ (среднечастотный) запрос – что-то среднее между НЧ и ВЧ.
Все цифры здесь очень приблизительны. Они сильно зависят от ниши, для которой вы подбираете ключевые слова, так что на практике, границу отсечения по цифрам надо выбирать после просмотра всей статистики.

Например:

ремонт квартиры ВЧ
ремонт квартир москва СЧ
элитный ремонт квартир москва НЧ
дизайн интерьера ВЧ
дизайн интерьера квартиры СЧ
дизайн интерьера квартиры петербург НЧ
Бывает, что наибольшая отдача идёт с ключей с числом запросов 1-2/месяц.

2. Разбиваем семантическое ядро на блоки:

Блок это список запросов, являющихся расширением одного, как правило, высококонкурентного ключа, т.е. группа ключевых слов, под которые будет оптимизироваться страница конкретной категории или записи из этой категории.

Например , блок запросов для "офисные столы" может выглядеть так:

Общие:

офисные столы (14070)
цена стол офисный (669)
офисная мебель столы (685)
офисные столы фото (543)

Частные:

стол офисный угловой (1154)
куплю офисный стол (1099)
стол офисный купить (1099)
стол офисный компьютерный (417)
стол рабочий офисный (358)
стол письменный офисный (244)
офисный стол с тумбой (219)

В скобках указано число показов за месяц.

Можно предположить, что, если мы будем оптимизировать посты сайта под эти ключевые слова, и нам удастся вывести их на первые места в выдаче, то у нас будет приблизительно столько посетителей.

3. Составляем список точек входа:

Точки входа это страницы, попав на которые, пользователь может заинтересоваться, расположенной на них информацией. Именно их мы будем продвигать в ПС.
Такой список может состоять из Главной и 5-20 страниц разделов (категорий).

Кстати, для успешного продвижения сайта, при его проектировании, нужно создать правильную структуру сайта, объединив тематически похожие статьи в категории.
Если информация на вашем ресурсе частично или полностью дублируется, в качестве точки входа нужно выбрать страницу с более полной информацией и наиболее удобную для продвижения (обладающую большим статическим весом, большей ссылочной массой).

В случае с интернет-магазинами, порталами, каталогами предприятий или услуг, точками входа могут являться страницы отдельных товаров (предприятий) или просто внутренние страницы, содержащие ответ на возможный вопрос пользователя.

Тогда, количество точек входа на сайте может достигать нескольких сотен и, даже, тысяч.

4. Распределяем собранные ключи по точкам входа:

Для каждой точки входа подбираем релевантные запросы исходя из содержимого статьи.
Как правило, число страниц на сайте невелико, гораздо меньше числа собранных ключей.

Возникает вопрос - как распределить словосочетания так, чтобы достичь максимального эффекта и вообще, как должно выглядеть семантическое ядро сайта?

Я делаю так:

Морда (Главная сайта) - ВЧ,
2-й уровень (категории) - СЧ,
3 уровень (записи) - НЧ.

1. Главная , естественно, будет первой стартовой точкой.

Если контент на Главной динамический (часто обновляемый) добавляем небольшой текст (до 1000 знаков), наполненный ключевиками, по которым будет продвигаться Главная.

По статистике, на Главную сайта приходится до 30%-50% всего поискового трафика.
Она чаще всего видна в выдаче ПС и на нее ведет больше всего внешних ссылок.

Поэтому Главную нужно оптимизировать под высокочастотные, высоко конкурентные ключи.

2. Страницы 2го уровня:
Каждый раздел (категорию) оптимизируем под 1-3 средне частотных ключа и, возможно, под ряд низкочастотных.

3. Страницы 3го уровня:
Отдельные записи оптимизируем под 1-2 низкочастотных ключей и, одновременно, под несколько его словоформ.

Это не строгое разделение - все зависит от особенностей тематики и структуры сайта.

Например:

Деревянных
- металлических
- пластиковых
- сборных
- обеденных
- офисных

В группе запросов, имеющих отношение к ключу «столы» есть общие :

столы, характеристики столов, столы купить, столы цена, стол купить москва

Под них оптимизируем страницу категории.

Есть частные : металлические столы .

Под них оптимизируем либо статью (конкретный товар), либо создаем подраздел (подкатегорию - если металлических столов у нас много) и оптимизируем ее под этот запрос.

Семантическое ядро сайта, примеры:

Морда . Оптимизируем под следующие ВЧ:

офисные столы (14070)
цена стол офисный (669)
офисная мебель столы (685)
офисные столы фото (543)

куплю компьютерный стол (1099)
стол компьютерный купить (1099)
стол компьютерный (417)
стол рабочий для компьютера (358)
компьютерный стол Москва (456)

Отдельные статьи . Оптимизируем под НЧ:

стол компьютерный угловой (1154)
компьютерный стол с тумбой (219)
стол компьютерный недорого (180)
стол компьютерный размеры (165)
компьютерный стол для руководителя (123)
компьютерный стол черный (90)
столы офисные компьютерный (88)

В итоге всех этих действий мы должны получить таблицу соответствий точка входа/список запросов.

На каждую точку входа выбираем один, максимум два блока.

Старайтесь избежать ситуации, когда на 1 точку входа у вас планируется слишком много блоков запросов.

Сколько ключевых слов должно быть на странице?

Она может быть оптимизирована под любое количество слов - от 1 до 50. Это зависит от того:

Какие именно слова используются;
- Сколько вы смогли найти слов на данную тему;
- И как вы разделили собранные слова на группы.

После оптимизации страницы, нужно обязательно сделать ее семантический анализ - проще говоря, проверить академическую и классическую тошноту, чтобы не было переспама.